Województwo Podkarpackie oficjalnie sfinalizowało umowę z klubem żużlowym Cellfast Wilki Krosno dotyczącą szeroko zakrojonych działań promocyjnych w 2026 roku. Porozumienie, przypieczętowane przez Małgorzatę Jarosińską-Jedynak z zarządu województwa oraz prezesa klubu Grzegorza Leśniaka, wpisuje się w większy program marketingowy, w którym udział weźmie łącznie 18 najbardziej prestiżowych organizacji sportowych z całego regionu.
Sportowa dyplomacja Podkarpacia
Władze regionu coraz mocniej wykorzystują potencjał sportu do budowania rozpoznawalności województwa. Według założeń programu, lokalne drużyny mają pełnić funkcję „żywych” wizytówek, które docierają do odbiorców w sposób bardziej naturalny i angażujący niż standardowe kampanie reklamowe. Takie podejście pozwala łączyć pozytywne emocje towarzyszące rywalizacji z przekazem o nowoczesnym charakterze Podkarpacia.
– Kluby sportowe stają się ambasadorami regionu, realizując działania promujące region, które wykraczają poza ramy tradycyjnej reklamy. Dzięki tak szerokiemu zasięgowi, marka regionu towarzyszy kibicom na każdym etapie sportowych emocji, budując silny i nowoczesny wizerunek województwa w kraju. Wspierając sportowe inicjatywy lokalne promujemy województwo, ale przede wszystkim dbamy o zdrowie mieszkańców – mówi Małgorzata Jarosińska-Jedynak, członek zarządu Województwa Podkarpackiego.
Oprócz aspektu wizerunkowego, przedstawiciele zarządu podkreślają również wymiar społeczny inwestycji w sport, który ma zachęcać mieszkańców do dbania o kondycję fizyczną i zdrowy tryb życia.
Żużel jako lokomotywa promocyjna
Wybór Cellfast Wilków Krosno na jednego z kluczowych partnerów nie jest przypadkowy. Krośnieński żużel stał się w ostatnich latach fenomenem społecznym, przyciągając na trybuny rzesze fanów. Prezes Grzegorz Leśniak zaznacza, że to właśnie ta dyscyplina generuje obecnie najwyższą średnią frekwencję na Podkarpaciu, dystansując inne popularne sporty.
Zasięg promocji wykracza jednak daleko poza granice Krosna. Dzięki stałej obecności spotkań żużlowych na antenach stacji Canal+, logo regionu oraz informacje o walorach województwa docierają do telewidzów w całej Polsce.
– Cieszymy się, że Cellfast Wilki to marka, która promuje województwo na terenie całego kraju. Żużlowe mecze w Krośnie już od kilku lat cieszą się największą średnią frekwencją, biorąc pod uwagę wszystkie dyscypliny sportowe na Podkarpaciu. Dodatkowo każdy mecz transmitowany jest w profesjonalnej telewizji Canal+. Promocja poprzez sport to najlepsza forma reklamy i promocji marki – w tym przypadku marki województwa podkarpackiego – przyznaje prezes Cellfast Wilków Krosno, Grzegorz Leśniak.
Współpraca na rok 2026 ma być kontynuacją skutecznej strategii, w której sukcesy sportowe krośnieńskich „Watahy” idą w parze z budowaniem silnej marki terytorialnej Podkarpacia.
