1. Dlaczego event marketing jest tak skuteczny?
2. Jakie wydarzenia sprawdzają się najlepiej w ramach event marketingu?

Według danych pochodzących z Experiential Marketing Content Benchmarking Report z 2016 roku, event marketing, czyli tzw. marketing wydarzeń, pozwala uczestnikom lepiej zrozumieć oferowany produkt czy usługę. Jednocześnie dla wielu przedsiębiorców to jedna z najskuteczniejszych metod promocji, dlatego wykorzystują ją jako kluczowy element strategii reklamowej.

Dlaczego event marketing jest tak skuteczny?

Podstawą skutecznego event marketingu jest odwoływanie się do ludzkich skłonności kategoryzowania doświadczeń i zdarzeń jako dobre lub złe, korzystne albo niekorzystne. Przy tworzeniu imprez reklamujących trzeba więc skupić się na wytworzeniu u uczestników wartości, z którymi ci się utożsamiają, i które uważają za pozytywne. Organizowane wydarzenie powinno nie tylko zainteresować potencjalnych konsumentów, ale również pokazać im, że kupienie danego produktu lub skorzystanie z usługi przyniesie im określone korzyści. Zanim uczestnicy zdecydują się na udział w wydarzeniu, prowadzą zwykle kalkulację - czy uczestnictwo przyniesie więcej korzyści czy strat. Jeśli przeważa pierwsza opcja, organizator staje już niemal na wygranej pozycji. Zatem niezależnie od charakteru wydarzenia, kluczowe jest dotarcie do potencjalnych klientów i pokazanie im, że korzystny będzie dla nich nie tylko udział w evencie, ale również zakup oferowanych tam produktów lub usług.

Jakie wydarzenia sprawdzają się najlepiej w ramach event marketingu?

Organizacją eventów zajmują się zwykle agencje eventowe, chociaż wiele dużych firm zatrudnia swoich specjalistów. To od ich oceny i wizji zależy rodzaj eventu promującego firmę. Może to być zarówno duży festiwal muzyczny, firmowany logo marki, jak np. Orange Warsaw Festival, ale również kameralne spotkanie dla koneserów, np. wina czy serów. Spośród różnego rodzaju wydarzeń fachowcy muszą wybrać ten, który najlepiej sprawdzi się w danej branży.

Przy okazji organizacji eventu, stosowane są również dodatkowe techniki marketingowe, takie jak sampling, o którym więcej można przeczytać na https://oexcursor.pl/baza-wiedzy/sampling-i-testowanie-produktow/, degustacje czy prezentacje. Dzięki tak zintegrowanej komunikacji marketingowej możliwe jest uzyskanie spektakularnych efektów.