1. Kwalifikacje i doświadczenie eksperta SEO
Bogate doświadczenie w różnych projektach
- Ekspert SEO powinien mieć za sobą wiele udanych projektów, zarówno dla małych firm, jak i dużych serwisów e-commerce, blogów czy portali informacyjnych.
- Pracował w różnych branżach i rozumie, że każda nisza wymaga indywidualnego podejścia.
Umiejętność dostosowania się do zmian w algorytmach Google
- Śledzi aktualizacje algorytmów Google i szybko dostosowuje swoje strategie.
- Korzysta z wytycznych Google i unika metod Black Hat SEO, które mogą prowadzić do kar dla strony.
Certyfikaty i szkolenia
- Może posiadać certyfikaty Google (np. Google Analytics, Google Ads), ale najważniejsze są realne wyniki pracy.
- Często uczestniczy w konferencjach SEO, np. SEO Poland, BrightonSEO, SMX, PubCon, oraz czyta branżowe blogi (Search Engine Journal, Moz, Ahrefs).
2. Kluczowe umiejętności eksperta SEO
Techniczne SEO (Technical SEO)
Ekspert SEO rozumie aspekty techniczne strony, w tym:
- Indeksowanie i optymalizacja plików robots.txt i sitemap.xml
- Analiza i optymalizacja Core Web Vitals (szybkość ładowania, responsywność)
- Poprawa struktury URL i eliminacja błędów 404
- Optymalizacja przekierowań 301, 302
- Usprawnienie linkowania wewnętrznego (internal linking)
On-page SEO (Optymalizacja treści i struktury strony)
- Tworzenie skutecznych Title, Meta Descriptions i nagłówków H1-H6
- Optymalizacja treści pod kątem słów kluczowych i intencji użytkownika
- Poprawa struktury treści (np. stosowanie Pillar Pages i Content Clusters)
- Implementacja danych strukturalnych (Schema Markup)
SEO Copywriting i Content Marketing
- Tworzenie i optymalizacja artykułów blogowych, opisów produktów, landing page’ów
- Umiejętność pisania treści SEO-friendly – wartościowych dla użytkowników i wyszukiwarek
- Strategia content marketingu (np. kalendarz publikacji, aktualizacja treści)
Link Building – Budowanie wartościowego profilu linków
- Zdobywanie jakościowych backlinków z blogów, mediów branżowych, forów
- Unikanie spamu i niskiej jakości linków z farm linków
- Stosowanie technik Guest Posting, Broken Link Building, HARO
SEO lokalne (Local SEO)
- Optymalizacja Google My Business
- Konsolidacja i poprawność NAP (Name, Address, Phone)
- Zbieranie opinii i recenzji lokalnych klientów
SEO dla e-commerce
- Optymalizacja stron produktów, kategorii i nawigacji
- Poprawa indeksacji i kanibalizacji słów kluczowych
- Implementacja danych strukturalnych dla produktów
3. Narzędzia, które powinien znać ekspert SEO
- Google Search Console – analiza indeksowania, błędów i widoczności strony
- Google Analytics – analiza ruchu, konwersji i zachowania użytkowników
- Ahrefs, SEMrush, Moz, Majestic – analiza linków, widoczności i konkurencji
- Screaming Frog, Sitebulb – audyt techniczny SEO
- Surfer SEO, Clearscope – analiza jakości treści
- KeywordTool.io, AnswerThePublic – badanie słów kluczowych
4. Analityka i raportowanie w SEO
Ekspert SEO powinien regularnie raportować postępy działań i analizować wyniki. Raporty mogą zawierać:
- Zmiany w pozycjach słów kluczowych
- Ruch organiczny i CTR (Click-Through Rate)
- Konwersje z ruchu organicznego
- Nowe linki i analiza profilu backlinków
5. Cechy charakterystyczne eksperta SEO
- Analityczne myślenie – potrafi wyciągać wnioski na podstawie danych
- Ciągła nauka – SEO dynamicznie się zmienia, więc ekspert stale poszerza wiedzę
- Transparentność – nie obiecuje nierealnych efektów (np. „Top 1 w Google w miesiąc”)
- Kreatywność – wymyśla unikalne strategie dostosowane do specyfiki danej branży
- Elastyczność – potrafi dopasować strategię do budżetu i celów klienta
- Dobre umiejętności komunikacyjne – tłumaczy działania SEO w przystępny sposób
6. Różnice między ekspertem SEO a zwykłym specjalistą SEO
| Cecha | Ekspert SEO | Zwykły specjalista SEO |
|---|---|---|
| Doświadczenie | Wieloletnie, udokumentowane sukcesy | Może być początkujący lub średniozaawansowany |
| Techniczne SEO | Dogłębna wiedza, zna się na indeksacji, Core Web Vitals | Zna podstawy, ale może mieć luki w wiedzy |
| Strategia SEO | Tworzy kompleksowe, długoterminowe strategie | Może stosować szablonowe metody |
| Link Building | Skupia się na jakościowych linkach | Często bazuje na masowych metodach |
| Analityka | Biegle obsługuje narzędzia SEO i analizuje dane | Ograniczona analiza, raportowanie podstawowe |
| Podejście do klienta | Dostosowuje strategię do biznesu klienta | Może stosować gotowe schematy |
Podsumowanie – jak rozpoznać prawdziwego eksperta SEO?
- Ma wieloletnie doświadczenie i realne wyniki – portfolio, case studies, sukcesy klientów.
- Zna techniczne aspekty SEO – optymalizacja kodu, struktury URL, szybkości strony.
- Potrafi budować wartościowe linki – zdobywa jakościowe backlinki, nie stosuje spamowych metod.
- Dobrze analizuje i raportuje wyniki – korzysta z Google Analytics, Search Console i narzędzi SEO.
- Kompleksowo podchodzi do strategii SEO – dopasowuje działania do konkretnego biznesu.
- Jest transparentny i komunikatywny – unika nieuczciwych metod i jasno tłumaczy strategię.
Jeśli szukasz eksperta SEO, wybieraj osobę, która ma nie tylko wiedzę, ale też praktyczne doświadczenie i skutecznie zwiększa widoczność stron w Google!
