Powszechnie uważa się, że „Monopoly” wymyślił Charles Darrow około 1933 roku. Nie jest to do końca prawda. Pierwowzór gry, zawierający niemal wszystkie elementy wersji końcowej powstał już w 1903 roku. Była to gra autorstwa Elizabeth Magie, były w niej już 22 działki, wodociągi, elektrownia, dworce kolejowe czy dodatkowe pola, takie jak więzienie.
www.monopoly.pl
Gra była stopniowo rozwijana przez różne osoby, przez 30 lat. W końcu wersja dopracowana w 1935 roku zrobiła karierę. Sprzedano setki milionów egzemplarzy i wersji. Sam grałem nie tylko w popularny „Eurobiznes”, gdzie nieruchomości kupujemy w Europie, ale i w wersję „Monopoly” z nieruchomościami w USA, w wersję „kosmiczną” (nazwy nie pamiętam), gdzie kupowało się planety i budowało bazy kosmiczne, a nawet w polską wersję pt. „Bankrut”, z nieruchomościami w Polsce (na mapie były np. Warszawa, Łódź, Łowicz, Kielce...). We wszystkich były dokładnie te same zasady. Gry różniły się jedynie nazewnictwem, oznaczeniami czy proporcjonalnie zmienionymi cenami i stawkami czynszu. Gra nadal jest w sprzedaży. Nie tak dawno widziałem „Eurobiznes” w sklepie, nie przyciągał tłumów. W końcu niełatwo komuś sprzedać „starego kotleta”. Gra jest przyjemna, ale ma już ponad 100 lat, a na rynku pojawiają się nowe, często ciekawsze propozycje.
Jak sprzedać „starego kotleta”?
Marketingowcy i na to znaleźli sposób. Oto Twoje Miasto może znaleźć się na planszy kolejnej edycji! Akcja promocyjna jest stosunkowo tania. Prowadzona głownie w Internecie i poprzez portale społecznościowe. Głosując, możemy doprowadzić do tego, ze nasze ulubione miasto znajdzie się na planszy gry. Wytypowano 60 miast „głównych”, z których 20 znajdzie się na planszy gry. Ponadto na plansze trafią dwa miasta, które otrzymają tzw. „dzika kartę”. O ten status rywalizuje ponad 1700 miejscowości, w tym Krosno. Uczestnicy głosowania na stronie www.monopoly.pl mają szansę na wygranie nagród, a najwytrwalsi „klikacze” dostaną zniżkę na zakup gry...
Ranking www.monopoly.pl
Polskie miasta na planszy, to nic nowego, była przecież wspomniana tutaj wersja pt. „Bankrut”. Nowością jest akcja promocyjna i wywołanie zainteresowania grą. Jak Polska długa i szeroka, w niemal wszystkich lokalnych mediach promowane jest głosowanie na „nasze miasto”, a tym samym odbywa się absolutnie darmowa promocja gry! W akcję włączają się także oficjalne serwisy lokalnych urzędów. W efekcie praktycznie każdy o niej usłyszy. Wiele osób będzie chciało zobaczyć, jakie miasta znajdą się na planszy. Wielu lokalnych patriotów wytrwale klika by promować swoje miasto w rankingu. Głosowanie trwa jeszcze do 20 marca.
Promocja miasta?
Czy planszą „Monopoly” można wypromować miasto? Wiele zależy od oprawy graficznej, jeżeli oprócz nazw znajdą się tam rysunki / fotografie związane z miastem, to na pewno efekt promocyjny będzie lepszy. Wypromowane zostaną przy tym przede wszystkim miasta z głównej listy. Tym z „dzikiej karty” zapewne przypadnie los najtańszych nieruchomości w grze. W efekcie, strategia gry sprawia, że są to miejsca traktowane jako mniej wartościowe, czy wręcz takie, w których nie opłaca się inwestować. Czy taki sygnał do podświadomości milionów odbiorców „Monopoly” to dobra promocja? Raczej antypromocja. Nic dziwnego, że tej roli nie będzie spełniać żadne z „głównych miast”.
Eurobiznes - Wikipedia.pl
We wspomnianym „Bankrucie” te rolę pełnił Łowicz, który w efekcie do dziś kojarzy mi się z „dziurą, w której nie warto inwestować”. O tym, że dziś chętnie kupuję przetwory z Łowicza przesądza ich wysoka jakość, a nie to, że zobaczyłem to miasteczko na planszy do gry. Aktualnie w walce o „dziką kartę” w grze duże szanse mają Świętochłowice. Jest to miasteczko na Śląsku, zadłużone po uszy, z mizernymi efektami w pozyskiwaniu środków zewnętrznych. Jego były prezydent, po 10 latach sprawowania funkcji, został w ubiegłym roku zatrzymany przez ABW pod zarzutem żądania i przyjmowania łapówek. Doprawdy, w rywalizacji o miano statusu „dziury, w której nie warto inwestować” nie mamy większych szans, z takimi tytanami jak Świętochłowice.
Piotr Dymiński
Foto: monopoly.pl, wikipedia.pl
