W tym roku, po raz pierwszy w historii programu, Warsztat Kreatywny został przeniesiony do Internetu. Uczestnicy na żywo brali udział w prelekcjach, komentowali i zadawali pytania prelegentom. Krótkie przypomnienie z poprzednich edycji zaprezentowano w formie videocastów z udziałem dr. Janusza Medera, Prezesa Polskiej Unii Onkologii i Jerzego Toczyskiego, Prezesa Zarządu GlaxoSmithKline.
Rafał Forkasiewicz, Jan Foryś, Justyna Dżbik
Do udziału w tegorocznym Warsztacie Kreatywnym zostało zaproszonych 89 najlepszych zespołów z całej Polski, które w pierwszym etapie programu wyróżniały się nie tylko skutecznością, ale i kreatywnością w popularyzacji idei badań profilaktycznych. Do drugiego etapu najwięcej zespołów zakwalifikowało się z województwa lubelskiego, również to województwo było najbardziej aktywne podczas działań lokalnych. Zespoły z Lubelszczyzny przeprowadziły prelekcje dla ponad 15 tys. osób, rozdały blisko 30 tysięcy ulotek oraz zebrały 18 185 podpisów na deklaracji poparcia programu „Mam Haka na Raka”. Łącznie podczas działań w regionach ponad 135 tys. osób uczestniczyło w wykładach na temat profilaktyki nowotworowej. Młodzież zaangażowała do swoich działań ponad 1800 różnych podmiotów m.in. media, lokalne samorządy, ekspertów oraz firmy prywatne.
„Młodzież zaskakuje nas swoją kreatywnością na każdym etapie działań. Widzimy to także w czasie etapu regionalnego, a szczególne zaangażowanie zaobserwowaliśmy podczas Dnia Hakowicza. Rak płuca jest bardzo niebezpiecznym nowotworem, dlatego też cieszę się, że Hakowicze podjęli z nim walkę” – mówi dr Janusz Meder, Prezes Polskiej Unii Onkologii, Organizatora programu.
Paweł Prochenko, Justyna Dżbik
Warsztat on-line został podzielony na dwa moduły. W pierwszej części Paweł Prochenko z Fundacji Komunikacji Społecznej opowiedział młodzieży co należy brać pod uwagę i jakich błędów unikać przy planowaniu kampanii społecznej. Nowością podczas tegorocznego Warsztatu Kreatywnego było wystąpienie reżysera Jana Forysia oraz copywritera Rafała Forkasiewicza. Eksperci przedstawili proces powstawania pomysłu kreatywnego i scenariusza reklamowego, opisali również jak wygląda tworzenie ilustracji scenariusza filmowego, czyli storyboardów. Opowiedzieli także o najważniejszych etapach spotkań ze studiem filmowym oraz jak wygląda typowy dzień zdjęciowy. W drugiej części spotkania doc. Joanna Domagała-Kulawik przybliżyła Hakowiczom najważniejsze fakty dotyczące raka płuca. Na koniec warsztatu uczestnikom tegorocznej edycji Mam Haka na Raka zostało przedstawione finałowe zadanie konkursowe, polegające na stworzeniu kampanii społecznej zachęcającej do badań profilaktycznych w kierunku raka płuca.
„Przed Hakowiczami ostatni etap programu – tworzenie kampanii społecznej. Biorąc pod uwagę doskonałe projekty z poprzednich edycji, nie możemy się doczekać tegorocznych pomysłów. Zdajemy sobie sprawę, że przygotowanie projektu kampanii społecznej nie jest zadaniem łatwym, dlatego też podczas Warsztatu Kreatywnego młodzieży została przekazana niezbędna wiedza z dziedziny reklamy i marketingu, która pomoże im w wypracowaniu własnego pomysłu. W IV edycji znaczącą zmianą jest przeniesienie Warsztatu do Internetu. Mamy nadzieję, że taka formuła spodoba się uczestnikom” – mówi Jerzy Toczyski, Prezes Zarządu GlaxoSmithKline Pharmaceuticals, partnera strategicznego programu.
dr Joanna Domagała Kulawik, Justyna Dżbik
Celem Warsztatu Kreatywnego było zapoznanie młodzieży z tajnikami tworzenia i produkcji reklamy społecznej. Przez najbliższe dwa tygodnie uczestnicy programu będą opracowywać własne projekty kampanii, w tym hasło, plakat, spot radiowy i spot telewizyjny o spójnym przekazie. Zwycięski projekt poznamy 10 czerwca br. podczas Gali Finałowej w Warszawie, na którą zostaną zaproszone wszystkie zespoły, które nadeślą swoje pomysły na kampanię społeczną.
W tegoroczną edycję „Mam Haka na Raka” zaangażowało się wiele środowisk. Patronat honorowy nad programem sprawują Ministerstwo Zdrowia, Ministerstwo Nauki i Szkolnictwa Wyższego, Ministerstwo Edukacji Narodowej, Rzecznik Praw Dziecka oraz Polska Grupa Raka Płuca. Ponadto w charakterze patronów honorowych do programu przystąpiły wszystkie oddziały Kuratoriów Oświaty, a także Marszałkowie Województw. Tegoroczną edycję wspiera również Związek Powiatów Polskich oraz studenci z Warszawskiego Uniwersytetu Medycznego, którzy pod opieką prof. Bolesława Samolińskiego wyłonili zespoły biorące udział w warsztacie. Wśród stałych partnerów programu nie mogło zabraknąć również mediów oraz stowarzyszeń pacjentów.
Hill & Knowlton Poland
Katarzyna Wlaś
